Em clima de campanha para o Rio 2016, vamos fazer um post temático: recapitularemos os últimos logotipos das Olimpíadas.

Em nossa pesquisa, observamos que a instituição de trabalhos de branding para uma cidade sede dos jogos começou a ser implantada, curiosamente, em meados da década de 60, quando o movimento pop-art estava em pleno vigor. Até a Olimpíada de Roma, em 1960, observamos que os logotipos eram quase sempre não-oficiais, onde talvez não houvesse uma preocupação em se criar uma campanha de marketing para o evento.

A partir da Olimpíada do México, em 1968, podemos começar a perceber uma preocupação maior em trabalhar-se a marca “cidade sede”, onde observamos o interesse cada vez maior na popularização do evento e a celebração das diferentes vertentes humanas, reunidas. Justamente nas Olimpíadas do México tivemos o primeiro mascote olímpico (não oficial), denominado The Red Jaguar.

A partir de Munique, a presença do mascote tornou-se obrigatória, com a introdução do daschund Waldi. E a cada quatro anos esperamos ansiosos para ver qual será o próximo mascote.

Acompanhe abaixo nossos comentários sobre os logotipos das Olimpíadas, a partir de 1972.

1972 – Olimpíadas de Munique – Alemanha

O evento olímpico mais triste da história nos apresentou seu logotipo em espiral preto e branco e seu simpático mascote Waldi, demonstrando a intenção do evento em reunir num só ponto diferentes etnias e aspectos humanos.

1976 – Olimpíadas de Montreal – Canadá

O logotipo simples faz uma brincadeira com os aros olímpicos, criando um “M” estilizado. Neste ano tivemos a presença do esquisito Amik, o Castor, como mascote.

1980 – Olimpíadas de Moscou – antiga União Soviética

Evento realizado em plena Guerra Fria e plenamente boicotado pelo então presidente americano Jimmy Carter, as Olimpíadas de Moscou trouxeram um logotipo predominantemente vermelho, obviamente, ao qual nos foi difícil atribuir um único significado. Compreendemos que as linhas formam os cinco continentes rumando em direção à cidade, representada pela estrela. O simpático Misha, talvez um dos mais famosos mascotes, foi o ursinho que saudou o planeta no evento.

1984 – Los Angeles – EUA

Em plenos anos 80 uma Olimpíada no então melhor momento econômico dos Estados Unidos da América permitiu a divulgação de uma imagem de orgulho do país perante o planeta. O logotipo é a cara da América, onde as três estrelas fazem referência tanto ao evento, quanto à bandeira americana, utilizando suas cores (e uma possível referência às iniciais USA). O mascote Sam, a Águia, possui todo um estilo Disney de traço.

1988 – Seul – Coréia do Sul

O logotipo da Olimpíada de Seul faz referência direta ao símbolo do Taegeuk, conceito taoísta do Yin e Yang. Neste ano tivemos dois mascotes,  os tigres “gêmeos” Hodori e Hosuni.

1992 – Barcelona – Espanha

O criador do logotipo Joseph Trias decidiu estilizar uma figura humana no logotipo das Olimpíadas de Barcelona. Segundo ele, a escolha das cores amarela e vermelha foi óbvia, já que são cores padrão da bandeira espanhola (e também de Barcelona e da região da Catalunha). O azul foi incorporado em referência ao mar. Kobi, um Mountain Sheepdog, foi o extrovertido mascote do ano.

1996 – Atlanta – EUA

Depois de 12 anos as Olimpíadas retornam à América. Nas últimas olimpíadas do século XX, a era digital, já estabelecida no país, influenciou na imagem do logotipo, que representa a tocha olímpica e suas fagulhas como estrelas os cinco continentes. O mascote, o esquisito Izzy, não é animal algum: trata-se de um bichinho “digital, gerado por computador” :p

2000 – Sydney – Austrália

Bumerangues! Um símbolo do país australiano foi bastante utilizado no logotipo das Olimpíadas de Sydney, em 2000. O ano teve 3 mascotes, representados por bichinhos esquisitos típicos da região: Olly, um pássaro kookaburra; Millie, um équidna; e Syd, um ornitorrinco.

2004  - Atenas – Grécia

Umas das Olimpíadas mais esperadas. Atenas buscou referenciar o clássico de forma moderna. O logotipo usa as cores da bandeira grega, e seus mascotes Athenas e Phevos representam crianças irmãs.

2008 – Pequim – China

A Olimpíada de Pequim foi marcada por muitos protestos ao redor do mundo, especialmente pela internet. Apesar de tudo, a cidade conseguiu fazer uma bela campanha. Seu logotipo, denominado “Chinese Seal, Beijing Dance” apresenta uma figura humana estilizada e pretende com isso indicar a hospitalidade chinesa para com os cidadãos do mundo. Os cinco mascotes, denominados “Friendlies”, correspondem a um peixe, um panda, a chama olímpica, um antílope tibetano e uma andorinha, buscando abranger elementos do território do país e a própria universalidade do evento.

2012 – Londres – Inglaterra

A próxima Olimpíada, de Londres, nos apresentou um logotipo detestado pela grande maioria dos designers. Os números 2012 aparecem estilizados e com bordas “quebradas”, e pareceu significar grandes mudanças e inovações, mas não foi muito bem recebido. O mascote aparentemente ainda está em desenvolvimento.

Nos últimos dias temos visto na mídia os logotipos das cidades aspirantes a sede das Olimpíadas de 2016:

Rio de Janeiro

Chicago

Madri

Tóquio

Esperamos que tenham gostado! O resultado das campanhas para cidade-sede sai hoje. Estamos na torcida!

Grande abraço e até a próxima!