Todos sabemos a importância de construir boas páginas de entrada em um site, e isso já é consenso mundial entre profissionais desde que a web é web. Entretanto, quando o assunto envolve cliques do AdWords, essa importância tende a ganhar um peso ainda maior. Afinal, há dinheiro envolvido, e as conversão do clique em venda depende unicamente da perfeita integração entre o seu anúncio e o que o usuário irá encontrar se decidir clicar nele.
Preparamos algumas dicas para auxiliar o designer a otimizar suas páginas de entrada para os anúncios do AdWords, ou ainda ajudar o dono do site a identificar problemas no design (e descobrir porque as vendas não estão acontecendo…). Lembramos, aqui, que “página de entrada” (landing page) é onde o clique no anúncio nos leva, podendo ser a página inicial do site ou outra preparada exclusivamente para a campanha.
1. Aprenda com quem entende.
Otimização de páginas de entrada é um ramo que possui um alcance muito maior do que você possa imaginar. Existem empresas especializadas apenas em otimizar páginas de entrada, e centenas de artigos e livros que tratam do tema. Portanto, uma boa dica é conferir o que as “vozes da sabedoria” tem a dizer sobre o assunto.
2. Observe sua concorrência.
Observar seus concorrentes diretos pode ser uma boa pista para determinar qual a melhor forma de abordagem para a sua página de entrada.
3. Faça testes.
É impossível algo dar 100% sem testes (claro, sempre há a sorte…). Testar veiculação de mídias na web é absurdamente barato, e você deve se utilizar dessa vantagem e outros recursos para verificar qual o melhor caminho a ser seguido. Nesta parte, sugerimos a boa e velha Ferramenta de Otimização de Sites do Google. Lá, você poderá testar diversas versões de diferentes páginas de entrada e ver qual delas é mais eficiente.
4. Construa designs para o comportamento da maioria dos usuários.
Tenha em mente que a maior parte das pessoas não lê sites, a não ser em casos específicos (estudo e pesquisa). Um comprador, por exemplo, no máximo “escaneia” a página em busca do que deseja; se houver algo similar ao que ele busca, então ele dedicará um pouco mais de atenção ao restante do conteúdo. Construa páginas de entrada que cativem o seu público-alvo ainda nos primeiros segundos. Montes de textos não vão ajudar muito nesse caso.
5. Foque no cabeçalho, pois é lá que as atenções se concentram.
O cabeçalho de uma página é o seu local mais chamativo. Utilize-o como ponto-chave para as suas informações mais importantes, e foque nele para conquistar as suas conversões.
6. Venda o que o seu anúncio promete.
Uma receita para o fracasso é criar anúncios com keywords que nada tenham a ver com o seu site. Seja objetivo. Trazer visitantes para o seu site, quando eles na verdade procuram por algo totalmente diferente, será decepcionante para você, e não tanto para eles. Afinal, em alguns segundos eles esquecerão o que viram, e você terá perdido o dinheiro do clique. Anúncios objetivos e páginas de entrada de acordo garantem o clique e a conversão do público-alvo de interesse.
Por enquanto é isso! Esperamos que aproveitem estas dicas básicas. Apreciamos comentários, também 
Até o próximo post!
Notícias ótimas na penúltima semana de 2009: a Agência Liquid agora é certificada GAIQ (Google Analytics Individual Qualification). Sim, oficial do Google!
