Um arco-íris de possibilidades!
Azul, vermelho, verde, branco, preto... são tantas opções que muitas vezes torna-se difícil escolher apenas uma quando o assunto é o logotipo de nossa empresa. Mas é ai mesmo que reside um grande problema: muitos ficam indecisos de tal forma que acabam decidindo por marcas extremamente coloridas, talvez sem imaginar que isso possa trazer um sério problema futuro: a dificuldade de fixação da marca pelo público.
Além da dificuldade de assimilação pelo público-alvo, há também outro problema de igual gravidade e que pode causar sérias dores de cabeça nos designers que se utilizarão da marca na criação de projetos: a impossibilidade de aplicação da marca em determinados fundos, e também problemas de redução.
Uma marca com mais de duas ou três cores encontra um obstáculo quando se torna necessária sua conversão para preto e branco e/ou tons de cinza, e isso deve ser levado em consideração pelo designer na hora de conceber uma nova marca, já que para ser flexível, ela deve aceitar reduções drásticas e possibilidade de inversão de cores para fundos claros e escuros.
Sabendo-se disso, qual cor escolher? Muitos empresários tendem a usar sua cor favorita, já outros preferem deixar a cargo do designer essa escolha. Mas a grande maioria, entretanto, desconhece os sutis significados que uma cor transmite ao observador, e é isso que vou demonstrar de forma sucinta a seguir. Uma pequena lista de cores básicas e seus significados!
Azul: Por incrível que pareça, o azul é uma das poucas cores que combinam com quase todas as outras. Uma grande façanha para uma cor não-neutra! Azuis transmitem tranqüilidade, seriedade (quando mais acinzentados), delicadeza (quando mais pastéis) e sensação de infinito (quando celeste). Cor contrastante: laranja e derivados
Vermelho: Tão forte que é difícil “lidar” com ela, artisticamente falando. Mas quando bem usada, o resultado é de uma felicidade ímpar. Vermelho é fogo, raiva, força, paixão e agressividade. Em tons escuros, burgundy, é chique e sóbrio. Sua cor de contraste é o verde.
Amarelo: Uma das minhas cores preferidas, o amarelo representa a alegria, a energia solar, a claridade, o verão. Quando combinada com o vermelho, é ideal nos logotipos de estabelecimentos do ramo alimentício! Cor contrastante: púrpura
Laranja: Ativadora do apetite, a cor laranja é suave mesmo quando em tom puro, e transmite jovialidade e confiança. Sua cor de contraste é o azul.
Preto: No ocidente, a cor do luto. É extremamente versátil, já que pode ser sensual, aterrorizante, sóbrio, luxuoso ou simplesmente “seguro”, para os que não gostam de arriscar, dependendo do contexto.
Branco: Cor do luto no oriente. Limpeza, pureza, calma, vazio.
Cinza: Considero o cinza uma cor neutra, que combina com quase todas as demais. É elegante, seguro, transmite confiança e uma sobriedade discreta. Em layouts para a internet, é muito utilizado para criar a ilusão de metal prateado.
Verde: Uma das cores mais difíceis de combinar, na minha opinião, vai muito bem com cinzas, pretos, brancos e azuis, dependendo da tonalidade. É a cor da natureza, da esperança. Quando amarelado, dá idéia de frescor, de cítrico. Mais escuro, é sóbrio e bastante masculino. Sua cor de contraste é o vermelho.
Roxo: O roxo é uma bela cor que, quando bem usada, pode adequar-se a diversos tipos de segmento comercial. É nobre, luxuoso, suntuoso. Sua cor de contraste é o amarelo.
Rosa: Cor feminina por natureza, o rosa é, visualmente falando, “doce”. Rosas vivos são retrôs (bastante usados nos anos 80, geralmente combinados com amarelos vivos e verdes) e rosas claros são infantis. Rosas acinzentados podem ser chiques ou simplesmente clássicos.
Marrom: Cor neutra, mas difícil de combinar com outras cores que não sejam o branco e o prata. È sério, seguro, clássico. A cor da terra. Madura por natureza!
Após uma análise dos significados das cores, torna-se muito mais fácil associar determinada cor à imagem que se deseja transmitir da empresa ou negócio.
Até a próxima!
Anielle Damasceno
anielle@agencialiquid.com.br
